专业介绍——市场营销

专业简介

市场营销专业开设于1987年，率先于湖南省同类高校。2006年被评为湖南省“十一五”普通高等学校重点专业，2012年纺织服装企业管理与营销成为工程硕士专业纺织工程的研究方向之一，2019年通过湖南省专业综合评估，名列同类高校前列，2022年市场营销课程获批湖南省一流课程。本专业依托我校在工科领域的70余年办学积淀，适应市场营销数字化转型的大趋势，将学校优势学科进行交叉与融合。本专业具有完备数字化课程体系，注重理论与实践的融合，并开设多门整合型课程，由工科学院的教师、企业专业人士联合授课。

知识掌握

核心课程包括经济学、会计学、市场营销学、品牌管理、市场调研、销售管理、数字化广告、商务大数据分析、电子商务平台建设、智慧新零售、网络营销等。还开设有智能制造基础、电工电子产品学等工科课程。

培养目标和专业特色

本专业通过系统而扎实的市场营销和数据科学训练，培养具有管理、经济、营销及数据分析等方面的基本理论与知识，具备扎实的人工智能、信息技术和数据科学相关理论基础及应用能力，同时又精通各种数据技术在包括需求分析、用户画像、市场定位、推荐系统、搜索引擎和信息流广告等具体营销场景的应用，成为具有工科背景知识的营销工程师。拥有中央与地方共建实验室、国内主流营销模拟软件、建有商务大数据分析与应用工作室，与湖南众多湖南大型企业共建了20余家有校外实习基地。课外比赛丰富，为同学们搭建充分展示营销才能的多项赛事，涵盖广告、策划、电商平台、直播。多次获得湖南省大学生营销类比赛冠军。

师资力量

本专业拥有一支高水平师资队伍，有专任教师11名，其中博士3位，海归教师3位、8名教师具有企业工程经历，实践经验丰富，教学科研实力强大。

就业升学前景

2021-2023年市场营销专业198名本科毕业生中，超过80%选择了直接工作，就业率在我校各专业中相对最高，这跟专业的强实践属性有关，工作去方向主要为以如下三类为主：（1）实体经济行业，主要从事品牌管理和市场开发各类工作；（2）互联网行业，主要从事产品、运营、商务数据分析等工作；（3）政府机关、事业单位以及其他经济管理部门。10%左右的毕业生获得继续深造，国内深造包括湖南大学、中南大学等名校，深造专业以营销管理、广告传播、管理科学与工程等相关专业为主；国外留学的专业则集中在数字化营销方向，留学地区以英国最多。

学制与学位

学制：四年 授予学位：管理学学士

     （审核：文山东、谭超、单艳艳）